Influencer e digitale. Come si vende la moda alla generazione Z

LE AZIENDE DEL FASHION DI LUSSO E NON HANNO TRASFORMATO IL LORO MODO DI COMUNICARE PER RAGGIUNGERE I RAGAZZI. PAOLA CILLO, DOCENTE BOCCONI, SPIEGA COME

I colossi del fashion hanno rivoluzionato il loro modo di comunicare per riuscire ad avvicinarsi il più possibile ai giovani, integrando una comunicazione più tradizionale a strategie più social, come le stories di Instagram. In questo scenario hanno acquisito sempre più importanza le figure degli influencer. Approfondisce il tema Paola Cillo, docente di Marketing creativity and innovation.

 

di Benedetta Ciotto