Con la rivoluzione showrooming parte #MktgPlace
MULTICANALITA� E CONCORRENZA TRA OPERATORI INTERNET E GRANDE DISTRIBUZIONE NEL PRIMO INTERVENTO DEL VIDEOBLOG DEL VENERDA� DEL DIPARTIMENTO DI MARKETING DELLA BOCCONIPartendo dagli Stati Uniti, c’è una pratica che sta modificando le logiche competitive della distribuzione, con i pure player internet che hanno sferrato un attacco e la grande distribuzione che sta già rispondendo, racconta Sandro Castaldo, professore ordinario di marketing alla Bocconi nel primo intervento di #MktgPlace, il videoblog del Dipartimento di Marketing.
Si tratta dello showrooming, ovvero dalla possibilità, concessa da alcuni pure player internet, di leggere il codice a barre di un prodotto in negozio, attraverso un’apposita app dello smartphone, per confrontarne il prezzo con quello offerto dall’operatore in rete. Alcune grandi catene di distribuzione americane, spiega Castaldo, stanno contrattaccando garantendo ai clienti lo stesso prezzo che possono trovare in rete.
L’intervento di Castaldo inaugura un videoblog multiautore, raggiungibile dal canale Youtube della Bocconi, in cui saranno approfonditi i temi di maggiore attualità del marketing. La cadenza sarà settimanale e l’appuntamento è per ilvenerdì. Tra i professori che si succederanno: Stefania Borghini, Bruno Busacca, Gaia Rubera e Anna Uslenghi.
Ecco il primo intervento di #MktgPlace:
di Fabio Todesco
Alla guerra dello showrooming 